Más que un Uniforme
Renovación de la identidad corporativa de Elite Logística
Hace un año nació el área de Marketing de Elite Logística. Desde entonces, la compañía ha impulsado diferentes iniciativas para fortalecer su identidad de marca y modernizar su comunicación. La renovación de la dotación corporativa surge como parte de esta transformación, buscando alinear la imagen de los colaboradores con la evolución de la empresa.
Objetivo
La renovación de la dotación corporativa de Elite Logística busca fortalecer la identidad visual de la compañía mediante prendas más modernas, cómodas y funcionales. El proyecto también incorpora criterios de sostenibilidad y calidad, alineando la imagen de la empresa con su crecimiento y evolución organizacional.
Desafio
A través de conversaciones con los colaboradores se identificaron oportunidades de mejora en la dotación actual. Algunas prendas resultaban incómodas para el uso diario, ciertos materiales presentaban problemas de desgaste y pérdida de color y los diseños administrativos eran percibidos como básicos. Además, el descarte de uniformes al finalizar la relación laboral generaba desperdicio de material y limitaba las posibilidades de reutilización.
Investigación
Se analizaron las necesidades de los colaboradores, las características de la dotación existente y las oportunidades de mejora en diseño, funcionalidad y durabilidad. También se exploraron nuevas tendencias en uniformes corporativos y alternativas sostenibles para la producción de prendas.
Solución Propuesta
La propuesta contempla la actualización de la paleta de colores corporativos, la selección de materiales de mayor calidad, la implementación de nuevos diseños adaptados a cada área de trabajo y la búsqueda de procesos de confección más eficientes. Adicionalmente, se evaluaron alternativas que permitan reducir el desperdicio textil y aumentar la vida útil de las prendas.
Proceso
Investigación y diagnóstico
El proyecto inició con la aplicación de encuestas a los colaboradores para identificar oportunidades de mejora en la dotación actual. Paralelamente, se realizó un análisis de la identidad de marca de Elite Logística, su paleta de colores, valores corporativos, necesidades de los usuarios y requerimientos de seguridad asociados a cada uniforme.
Conceptualización y diseño
A partir de los hallazgos obtenidos, se desarrollaron propuestas de diseño enfocadas en mejorar la comodidad, funcionalidad y estética de las prendas. Se exploraron nuevas combinaciones de color, aplicaciones de marca y soluciones adaptadas a las diferentes áreas de trabajo.
Validación y aprobación
Las propuestas fueron presentadas a gerencia para su evaluación y retroalimentación. Tras varias revisiones, se seleccionaron los diseños que mejor respondían a los objetivos del proyecto y a la visión de la compañía.
Selección de materiales y proveedores
Se inició la búsqueda de textiles con mejores características de calidad, durabilidad y confort. Asimismo, se evaluaron diferentes satélites de confección con el fin de garantizar acabados de mayor calidad y un proceso productivo más eficiente.
Desarrollo de muestras
Actualmente, el proyecto se encuentra en la etapa de prototipado y revisión de muestras. Esta fase permite validar materiales, ajustes, acabados y detalles técnicos antes de la producción final.
Estrategia de lanzamiento
Como etapa final, se contempla el desarrollo de una campaña de comunicación interna y externa para presentar la nueva dotación. La estrategia incluirá contenido audiovisual, fotografía, piezas gráficas y un desfile corporativo que permitirá mostrar la evolución de la identidad visual de Elite Logística.
Estrategia de Comunicación
¿Cómo vamos a lograr que los colaboradores y el público perciban la nueva dotación como una evolución de la marca Elite?
Público objetivo
Interno
- Colaboradores administrativos.
- Personal operativo.
- Líderes y directivos.
Externo
- Clientes.
- Proveedores.
- Candidatos interesados en trabajar en la empresa.
- Comunidad digital de la marca.
Estrategia de comunicación
Comunicar la transformación de la identidad corporativa de Elite Logística a través de una nueva dotación que refleje los valores de innovación, calidad, bienestar y sostenibilidad de la compañía.
Fase 1: Expectativa
Objetivo: Generar curiosidad e involucrar a los colaboradores en el proceso de transformación.
Mensaje clave: “Algo nuevo está llegando a Elite.”
Acciones:
- Encuestas sobre la dotación actual.
- Historias con preguntas interactivas.
- Publicaciones mostrando detalles de telas, colores y bocetos.
- Cuenta regresiva para la presentación oficial.
Fase 2: Descubrimiento
Objetivo: Mostrar el trabajo y la investigación detrás del proyecto.
Mensaje clave: “Cada detalle fue pensado para quienes representan nuestra marca.”
Acciones:
- Video del proceso de diseño.
- Fotografías de pruebas de materiales.
- Comparación entre la dotación actual y las nuevas propuestas.
- Contenido sobre sostenibilidad, comodidad y funcionalidad.
- Entrevistas cortas con colaboradores y líderes.
Fase 3: Lanzamiento
Objetivo: Presentar oficialmente la nueva identidad visual de la compañía.
Mensaje clave: “Más que un uniforme, una evolución de nuestra identidad.”
Acciones:
- Desfile corporativo.
- Sesión fotográfica institucional.
- Video principal de lanzamiento.
- Publicación en redes sociales y canales internos.
- Entrega oficial de la nueva dotación.
Fase 4: Posicionamiento
Objetivo: Consolidar la aceptación de la nueva imagen y fortalecer la marca.
Mensaje clave: “La nueva imagen de Elite se vive todos los días.”
Acciones:
- Fotografías de colaboradores usando la nueva dotación.
- Testimonios sobre comodidad y funcionalidad.
- Historias destacando detalles de diseño y materiales.
- Publicaciones sobre el impacto sostenible del proyecto.
- Video resumen del proceso completo.